L’année 2025 qui va commencer est l’occasion pour les entreprises de prendre un nouveau départ en s’auto-évaluant et en se mettant à jour. Voici les étapes à suivre pour donner un coup de neuf à votre marque et à votre entreprise.
Auditer sa marque
Avant de commencer à chercher de nouvelles idées, prenez du recul pour examiner ce que vous avez déjà et savoir exactement ce dont vous avez besoin. Commencez par un audit de votre marque. Examinez tout : votre logo, votre site web, vos pages sur les réseaux sociaux, vos messages, les commentaires de vos clients et tout ce qui représente votre marque. Recherchez ce qui semble dépassé, incohérent ou tout simplement hors-sujet.
Attention aux éléments qui ne correspondent plus à votre vision ou à votre public : votre slogan est trop générique ? Votre site Web semble dater de 2015 ? En effectuant ce travail d’audit, vous découvrirez certainement des petits problèmes. Il est important que cet audit soit impartial pour préparer le terrain à tout le reste et de ne pas ignorer cette étape.
Se reconnecter à son public
Quand avez-vous vérifié les données concernant votre public pour la dernière fois ? Les besoins, préférences et priorités des gens changent constamment, et si votre marque ne suit pas le rythme, vous risquez de perdre leur attention. Prenez le temps de creuser dans les données (sondages, interactions sur les réseaux sociaux, analyse de sites web) et si possible, engagez des conversations réelles avec vos clients : qu’est-ce qui leur plaît dans votre marque ? Qu’est-ce qu’ils n’aiment pas ? Quelles sont les choses qu’ils aimeraient que vous proposiez ?
Ne vous arrêtez pas à la collecte d’informations, car il faut comprendre comment votre public ressent vis-à-vis de votre marque. En se concentrant sur ce qu’ils aiment (ou n’aiment pas), vous pourrez prendre de meilleures décisions et établir un lien qui les fera revenir.
Donner une nouvelle image à son identité visuelle
Les visuels de votre marque sont souvent la première impression que les gens ont, ils doivent donc être bien travaillés. Cela ne veut pas dire qu’il faille effectuer une révision complète (à moins que cela ne soit vraiment nécessaire). Parfois, des mises à jour subtiles peuvent avoir un impact important. Pensez à moderniser votre logo, à peaufiner votre palette de couleurs ou à choisir des polices au goût du jour. Même la mise à jour de votre style de photos ou l’ajustement de la mise en page de votre site web peut faire une différence notable.
L’important est d’être cohérent. Votre identité visuelle doit être cohérente sur toutes les plateformes, que ce soit sur Instagram ou dans vos e-mails. Mettre à jour ses visuels, c’est s’assurer que sa marque soit à jour et qu’elle séduise son public cible. Pour obtenir les meilleurs résultats, envisagez d’investir dans la conception d’un site Web par des professionnels qui feront ce travail pendant que vous faites le vôtre : gérer votre entreprise.
Puiser dans les tendances
Les tendances sont partout et il faut bien l’admettre, certaines d’entre elles sont très tentantes. Mais avant de plonger tête la première dans la dernière tendance du moment, il est important de se demander si celle-ci convient réellement à votre marque. Par exemple, si vous êtes à la recherche d’élégance et d’intemporalité, le fait de sauter sur une tendance chaotique ne fournira pas le résultat que vous espérez. En revanche, si votre public aime le contenu ludique, ces tendances peuvent valoir de l’or.
Une bonne règle de base est d’utiliser les tendances pour améliorer votre travail, et non pas lui faire de l’ombre. Les tendances sont amusantes pour rester à jour et attirer l’attention, mais il ne faut pas les laisser vous détourner de votre objectif. Priorisez toujours l’ambiance de votre marque et utilisez les tendances comme une étincelle supplémentaire et non pour un changement complet de personnalité.