Si vous êtes au cours des dernières nouvelles, vous avez probablement remarqué que TikTok est de nouveau sous les projecteurs, mais pas dans le bon sens.
Les gouvernements du monde entier, et particulièrement des États-Unis, remettent en question l’avenir de l’application qui a été accusée d’être un risque pour la sécurité, les législateurs étant préoccupés par l’influence que sa société mère, ByteDance, pourrait avoir depuis la Chine. Lorsque les politiciens commencent à parler de Ban, c’est suffisant pour rendre nerveux tous ceux qui comptent sur TikTok pour faire des affaires.
‘Cette situation ne s’est-elle pas déjà produite ?’ Oui, il y a quelques années, TikTok faisait face aux mêmes accusations, mais cette fois, la pression est beaucoup plus intense, car un soutien bipartite au Congrès agit pour l’interdiction de l’application ou pour forcer sa vente à une entreprise non chinoise. La possibilité que TikTok disparaisse réellement, ou qu’elle soit considérablement limitée, commence à sembler réelle. Si votre entreprise compte sur TikTok pour interagir avec ses clients, augmenter ses ventes ou renforcer son image de marque, il est temps de commencer à poser des questions sérieuses. Que se passe-t-il avec TikTok ? Est-ce que la plateforme peut vraiment disparaître ? Et plus important : faut-il prévoir un plan de secours ?
Qu’est-ce qui se cache derrière le débat du ban de TikTok ?
La pression pour interdire TikTok, en particulier en Amérique, est le résultat de préoccupations concernant la sécurité, la confidentialité des données et la géopolitique.
Au cœur de la question se trouve ByteDance, la société mère de TikTok basée en Chine, et la possibilité pour le gouvernement chinois d’accéder aux données collectées auprès des utilisateurs de TikTok. Les critiques craignent que les informations des utilisateurs ne soient utilisées à mauvais escient pour la surveillance ou que l’application ne diffuse de la propagande sous l’influence de Pékin.
En 2023, le PDG de TikTok, Shou Zi Chew, a comparu devant le Congrès américain pour tenter de répondre à ces préoccupations. L’audience était pour le moins tendue. Les législateurs ne se sont pas découragés, en questionnant tout, du traitement des données de la plateforme à son influence potentielle sur les jeunes utilisateurs.Bien que TikTok ait nié à plusieurs reprises toute faute et même pris des mesures comme le stockage de données d’utilisateurs américains sur des serveurs nationaux (Project Texas), ces efforts n’ont pas complètement apaisé les craintes.
Cela ne concerne pas seulement les États-Unis. L’Inde a fait la une des journaux en 2020 lorsqu’elle a interdit TikTok et des dizaines d’autres applications chinoises en invoquant des préoccupations de sécurité nationale. Plus récemment, d’autres pays comme le Canada et les membres de l’Union européenne ont appliqué des interdictions ou des restrictions partielles, notamment pour les employés du gouvernement. Bien que ces mesures n’aient pas affecté les utilisateurs normaux, elles reflètent un scepticisme croissant à l’égard de TikTok dans le monde entier.
Comment une interdiction de TikTok se traduirait pour les entreprises ?
Si TikTok était interdit demain, l’impact serait immédiat et significatif. Pour les entreprises, en particulier les petites et moyennes entreprises, TikTok est devenu un outil incroyablement efficace pour atteindre son public. Son algorithme est réputé pour sa capacité à suggérer le bon contenu aux bonnes personnes, ce qui mène souvent à un succès viral sans grandes dépenses par rapport à d’autres plateformes.
Perdre TikTok, c’est peut-être perdre une ligne directe avec ses clients, en particulier les groupes démographiques plus jeunes comme la génération Z et la génération Y. De nombreuses entreprises l’utilisent pour contourner les méthodes traditionnelles (et plus coûteuses) de publicité. Pour ces entreprises, la disparition de l’application peut signifier la perte d’une partie essentielle de leur stratégie marketing.
Mais il ne s’agit pas seulement de ventes directes ou d’engagement du client. TikTok est également devenu un terrain de test pour les tendances, les campagnes créatives et les nouvelles idées. Sans cela, les entreprises devront rapidement trouver une autre plateforme où elles peuvent susciter le même type d’intérêt.
Votre entreprise doit-elle se préparer à la perte de TikTok ?
Pour faire court : oui. Bien qu’il n’y ait pas de raison de paniquer, il est toujours bon d’avoir un plan de secours. La pire chose que l’on peut faire est de mettre tous ses œufs dans le même panier, en particulier TikTok. Voici plusieurs mesures à prendre en prévoyance de l’éventuelle interdiction de TikTok.
Diversifier sa stratégie sur les réseaux sociaux
Si TikTok a toujours été votre principal canal de communication, c’est le moment d’explorer les autres. Instagram Reels, YouTube Shorts et Snapchat Spotlight offrent tous des fonctionnalités vidéo de courte durée qui imitent le style de TikTok, la transition ne sera donc peut-être pas aussi difficile que vous le pensez.
Utilisez plusieurs de vos meilleures publications sur TikTok et publiez-les. Voyez où les utilisateurs cliquent et où ils ne cliquent pas. Mais ne vous arrêtez pas là. Pensez en dehors de la bulle TikTok. Pinterest peut être un endroit idéal pour les entreprises qui communiquent beaucoup à l’aide de visuels et LinkedIn est devenu une plateforme idéale pour les leaders d’opinion et les marques dans les espaces professionnels. Être présent sur plus de plateformes est une sécurité supplémentaire pour votre entreprise au cas où TikTok disparaîtrait.
Créer une Newsletter
Vous ne contrôlez pas vos abonnés, que ce soit sur TikTok ou sur d’autres réseaux sociaux. Si l’application disparaît, il en va de même pour vos abonnés. C’est là que la liste de diffusion, ou newsletter, entre en jeu pour sauver la situation.
Dès maintenant, encouragez vos abonnés à suivre votre Newsletter. Proposez un cadeau, comme un code de réduction ou du contenu exclusif, pour les encourager. Une fois qu’ils se sont inscrits, envoyez-leur régulièrement des mises à jour ou des avantages spéciaux pour les garder engagés. Même si TikTok disparaît demain, vous aurez un moyen direct de vous connecter avec les gens qui aiment ce que vous faites.
Renforcer son référencement naturel
Compte tenu des risques pesant sur TikTok, votre site web devient encore plus important pour votre entreprise. C’est pourquoi il doit être facile à trouver, rapide à charger et fournir de nombreuses informations utiles.
Prenez un moment pour vérifier plusieurs points : votre site web est-il SEO friendly ? Vos pages sont-elles optimisées avec les bons mots clés ? De petites modifications comme celles-ci peuvent faire une grande différence dans vos positions dans les résultats de recherche.
Tirer parti d’autres formats de contenu
Bien entendu, TikTok a rendu le format vidéo court très populaire, mais cela ne signifie pas que vous devez vous arrêter là. Les blogs sont un excellent moyen de montrer votre expertise, de vous classer plus haut sur Google et d’approfondir les sujets qui intéressent votre public.
N’oubliez pas les podcasts ou les vidéos longues. Les podcasts, qui sont parfaits pour raconter des histoires ou partager des idées, permettent à votre public de vous connaître sur un plan plus personnel. Les vidéos longues, comme les tutoriels ou les interviews, sont parfaites pour des plateformes comme YouTube.
Le fait de varier les formats de contenu maintient votre public engagé et vous donne de meilleures chances d’interagir avec eux là où ils passent leur temps en ligne. Il faut simplement voir cela comme une meilleure façon de répartir ses paris.